（一）仿拟。
⑴饮“乳”思源。
(台湾思源牌牛奶广告词)
仿成语“饮水思源”,意味深长,富有情趣,引人联想。
⑵妙笔生辉。
（化妆笔广告）
仿成语“妙笔生花”，改“花”为“辉”，用来说明该化妆笔的妙用是可使人容颜增色生辉。
在仿拟中，还有的运用谐音语素，有的运用反义语素
1．谐音仿拟。
更换语素与原来的读音相同。
⑶烧胜一筹。
（燃气具广告）
成语原意是：比较起来，稍微好一些。
广告中改“稍”为“烧”使与产品性能相联系，语义亦随之变成：在燃烧功能方面，它比别的产品更优异些。
⑷高仕香精,心馨相印。
(上海高仕香精有限公司广告词)
“馨”与“心”同音,广告词运用谐音双关,形容高仕香精与消费者的思想境界和感情完全一致,高仕香精是信得过的好商品。
2.反义仿拟。
仿拟后的成语与原成语意义相反。
⑸一举两“失”,蚊虫污垢两消失。
与原成语“一举两得”成反义关系。
⑹“六神‘有’主,全家无忧”。
（六神牌花露水）
借用成语“六神无主”。
广告中的“六神”特指六神牌花露水,原成语中的“六神”指器官;广告中的“主”是指买主,原成语中的“主”是指主意、主见。
广告运用了反义仿拟增加了广告辞的情趣,表达效果更好。
（二）扩展。
根据广告创意,在原成语中间插入某些词语,拉开原成语的结构,这种用法是扩展。
扩展除了可以满足广告辞的表意需要外,还可以使广告辞在语言形式上达到音节匀称、节奏和谐,读起来朗朗上口。
⑺杏仁露露一到,众口不再难调。
（杏仁露露广告）
在“众口难调”中插入了“不再”两个词,一满足了广告主题的表达,二使前后两个分句音节对称,形成对偶句。
⑻夜阑人未静,NIKKO,万户共鸣。
(九龙大昌贸易行有限公司NIKKO音响放大器广告词)
“夜阑人静”扩展后加上“未”,暗示该音响放大器之美妙,众人都爱不释手,夜深了仍乐此不疲。
（三）删减。
为了使成语与广告辞中其它语句在音节、韵律上相配合,省去成语中的某一语素,是删减的用法。
⑼食龙丰,万事通。
例子中“万事通”显然是“万事亨通”的删减。
⑽铁笔能操,宁同刻鹄;金章可琢,莫笑雕虫。
(刊刻社广告词)
“刻鹄”、“雕虫”分别是“刻鹄不成”、“雕虫小技”的节缩。
（四）变序。
指根据广告创意改变成语原有的词语顺序。
（11）行空“天马”,进入万家。
把成语“天马行空”换序后成为“行空天马”,主要是为了与下句“进入万家”的“家”押韵。
(12)“口服”“心服”。
(台湾矿泉水广告词)
变换“心服口服”的正常顺序,构思新颖,由“口服”之后到心悦诚服,启人联想,富有幽默色彩。